Есть одна компания, которую невозможно не знать — и не потому, что она платит больше всех спонсорских контрактов или её кроссовки носят ваши кумиры. А потому, что без её технологий и решений сегодняшний бег выглядел бы совсем иначе.

Мы обратились к подробной истории Nike — от старта с багажника автомобиля до звания главного бегового бренда планеты. История появления, технологии, статистика продаж, доминирование на марафонах и ответ на главный вопрос: за что мы, бегуны, платим этой компании свои деньги.

Стремления порождают прогресс

В конце 1950-х тренер по лёгкой атлетике из Орегона Билл Бауэрман понял, что существующие шиповки ему не нравятся. 

Тяжёлая кожа, металлические детали — всё это казалось пережитком. Он одержимо искал способ облегчить обувь, чтобы бегуны могли выигрывать те секунды, которые отделяют хороший результат от великого. В итоге его упрямство перевернуло представление о спортивной обуви.

К тому моменту за плечами Бауэрмана уже была целая жизнь, полная побед. Родился он в 1911 году в Портленде, штат Орегон (США). Успел проявить себя и как спортсмен в Университете Орегона, и как тренер школьных футбольных и легкоатлетических команд. Прошёл Вторую мировую, вернулся с наградами. 

В 1948 Билл вернулся в родной университет и за 24 года привёл команду к четырём титулам чемпионов NCAA по лёгкой атлетике. В его команде выросли 16 бегунов, пробежавших милю быстрее четырёх минут. 

В 1960-х именно Бауэрман сделал бег трусцой массовым явлением в Юджине, а в 1972 стал тренером олимпийской сборной США.

Бауэрман любил повторять: «Обувь должна быть лёгкой, удобной и долговечной». Собственно, эти три принципа он и положил в основу всего, что делал.

Билл Бауэрман на тренировке в Орегоне. На фоне бежит его будущий компаньон Фил Найт

Первые эксперименты с обувью

Первые попытки изменить беговую обувь Бауэрман предпринял в 1950-х. Он писал в обувные компании, предлагал идеи, как сделать кроссовки удобнее для бегунов. Ответа не было. 

Тогда он взял дело в свои руки: с помощью местного сапожника разобрал существующие модели, изучил конструкцию, экспериментировал с материалами и шипами. Позже мастер из Спрингфилда научил его делать выкройки.

Фил Найт оказался первым студентом, кто примерил его самодельные кроссовки. В письме 1958 года Бауэрман предложил Найту программу тренировок и добавил: «Если у тебя есть пара туфель, которые подошли бы как балетки, пришли их мне. К началу учебного года они будут готовы». 

Бауэрман перешил для Найта пару туфель из белой ткани с резиновым покрытием — той самой, что используют для скатертей. Найт вспоминал: Бауэрман выбрал его не потому, что он был лучшим бегуном. Скорее наоборот, его можно было использовать как подопытного кролика без особого риска.

Туфли Найт опробовал на одной тренировке. Его товарищ по команде Отис Дэвис заметил прототип, попросил попробовать — и кроссовки так ему понравились, что он их не вернул. В 1960 году Дэвис выиграл олимпийское золото на 400 метров в обуви, сшитой Бауэрманом.

Билл Бауэрман в мастерской работает над прототипами беговой обуви по собственным лекалам

Дальше тренер работал уже с каждым бегуном индивидуально: обводил стопу, измерял ширину, отмечал особенности: высокую пятку, узкую лодыжку. Перебирал десятки материалов: кожу кенгуру, бархат, оленью и змеиную кожу, даже рыбью. 

Каждую неделю появлялись новые прототипы. Они становились всё лучше, но обувные компании по-прежнему не проявляли интереса.

В 1960 году Бауэрман писал одной из портлендских фирм, прося сталь для шипов: 

«Большинство американских сапожников не интересуются тем, что мы, тренеры, думаем о беговой обуви. Лучшая обувь сейчас — немецкая, но материал их подошвы не идеален. Я могу либо заменить её, либо сделать свою обувь. И я, по крайней мере, для себя уже не сомневаюсь, что у меня сейчас лучшая обувь в мире. Осталось только найти хорошего американского сапожника, который бы её сделал».

Первый прорыв

Середина 1960-х. Найт, недавно вернувшийся из поездки по Японии, уговорил местную компанию Onitsuka Tiger (ныне ASICS) разрешить ему продавать их кроссовки на западном побережье США. Билл Бауэрман и Фил Найт заключают соглашение.

25 января 1964 года они вкладывают по 500 долларов каждый и регистрируют Blue Ribbon Sports. Офис — багажник автомобиля Найта, первые продажи — на легкоатлетических соревнованиях.

Сооснователь Nike Фил Найт, которого после выхода автобиографической книги стали называть «Продавец кроссовок»

Следующие несколько лет компания живёт за счёт импорта японских кроссовок. Но Бауэрман одержим не объёмами продаж, а идеей сделать лучшую беговую обувь. Он экспериментирует с материалами, формами подошвы, постоянно присылая Найту эскизы.

Первый серьёзный прорыв случился в 1965 году, и виной тому стала травма. Бегун из Орегонского университета Кенни Мур на соревнованиях наткнулся на чужой шип и получил стресс-перелом. Восстанавливался он в кроссовках Onitsuka Tiger TG-22, которые Blue Ribbon Sports по ошибке продала ему как беговые, хотя они были для прыжков в высоту.

Бауэрман разобрал их и пришёл в ужас: мягкая амортизация в пятке и носке, но никакой поддержки свода. «Если бы вы специально захотели сломать плюсневые кости, лучше обуви не придумать», — заявил он и взялся переделывать.

Он сконструировал модель с мягкой стелькой, губчатой резиной в передней части и пятке, жёсткой резиной в середине и прочной подошвой. 

Один из первых прототипов кроссовок, подошву которых Билл Бауэрман сделал с помощью вафельницы своей жены

Билл отправил чертежи в Onitsuka. Те согласились, но выразили сомнение насчёт пены в пятке. Бауэрман настоял: она помогает ахиллу. Мур за лето намотал больше тысячи миль в новых кроссовках и вернулся в строй.

В итоге Onitsuka выпустила модель Tiger Cortez. В каталоге 1967 года её описывали как «лучшую обувь в мире для длительных пробежек»: мягкая губчатая промежуточная подошва гасит удары, а плотная внешняя — увеличивает пробег. Всё, как задумал Бауэрман.

Когда Найт и Бауэрман перестали просто импортировать обувь и запустили Nike как полноценного производителя, силуэт Cortez перекочевал в новую компанию. Бауэрман к тому времени запатентовал свою промежуточную подошву с непрерывной амортизацией. 

А в июле 1973 года журнал Runner’s World назвал Nike Cortez самыми популярными тренировочными кроссовками для длинных дистанций в США.

Nike Cortez в культовом фильме «Форрест Гамп»

Вафельница, которая изменила всё

Однако Cortez был лишь первым из знаменитых изобретений Бауэрмана. 

Однажды утром 1971 года Бауэрман за завтраком посмотрел на вафельницу жены и его осенило: рисунок решётки на вафлях мог бы стать идеальным протектором для беговой подошвы — лёгким, гибким и с хорошим сцеплением без шипов. Он заливает резину в вафельницу и создаёт первый прототип.

Так родилась технология, которая дала старт революции. В 1974 году Nike выпускает Waffle Trainer — первую массовую модель с этой подошвой. Обувь становится культовой, а компания начинает расти как на дрожжах.

Waffle Trainer — первая модель Nike для массового потребления

Краткая история: от Blue Ribbon Sports до мирового лидера

1964 — Основание Blue Ribbon Sports. Найт и Бауэрман продают японские Onitsuka Tiger.

1971 — Дизайнер-студентка Кэролайн Дэвидсон получает $35 за разработку логотипа — будущего «свуша». Фил Найт неохотно согласился на логотип. Позже Дэвидсон были предоставлены акции, стоимость которых сейчас превышает 1 млн долларов. Компания переименовывается в Nike (в честь греческой богини победы) — название придумал первый сотрудник компании Джефф Джонсон. Первоначально Найт хотел назвать компанию «Dimension 6».

1972 — Официальный разрыв с Onitsuka Tiger. Nike начинает производство собственной обуви.

1973 — Стив Префонтэйн становится первым профессиональным атлетом, подписавшим контракт с Nike.

1974 — Создана Waffle Trainer, первая массовая модель с вафельной подошвой.

1976 — На Олимпиаде в Монреале в кроссовках Nike выступают большинство легкоатлетов.

1979 — Nike выпустила свою первую форму для профессиональной спортивной команды.

1980 — Беговые кроссовки Nike становятся самыми продаваемыми в США. Стив Оветт выигрывает олимпийское золото на 800 метров в кроссовках Nike.

1981 — Альберто Салазар второй раз подряд побеждает на Нью-Йоркском марафоне в Nike с новым мировым рекордом (2:08:13).

1982 — Компания Nike представила свою самую популярную модель кроссовок Nike Air Force 1.

1983 — Дебют Pegasus, первой «народной» беговой модели, которая станет самой продаваемой в истории компании. В этот год Nike также начала производство одежды.

1984 — Джоан Бенуа выиграла первый олимпийский марафон среди женщин. На её ногах были кроссовки Nike.

1988 — Легендарный слоган «Just Do It» впервые появляется в рекламе. В ролике фигурировал Уолт Стэк, на тот момент 80-летний марафонец, медленно идущий по мосту «Золотые Ворота».

1990 — Открылся первый фирменный магазин Nike в центре Портленда.

1993–1997 — Nike активно заключает контракты с игроками в футбол, хоккей, гольф.

1996 — Майкл Джонсон устанавливает мировой рекорд на 200 метров на Олимпиаде. Его шиповки Nike весят 85 граммов.

1999 — Сооснователь Nike Билл Бауэрман скончался 24 декабря в возрасте 88 лет.

2003 — Приобретение своего некогда обанкротившегося конкурента Converse за $305 млн.

2007 — Nike и Apple выпустили спортивный комплект Nike+iPod, позволяющий бегунам записывать и отслеживать свои пробежки через iTunes и веб-сайт Nike+.

2012 — Nike представляет Flyknit. Это технология плетения нитей, позволяющая создавать более лёгкий и дышащий верх обуви.

2017 — В рамках проекта Breaking2 Nike создаёт Vaporfly 4%. Главная инновация: карбоновая пластина в межподошве, увеличивающая возврат энергии и эффективность отталкивания. Эти кроссовки изменят марафон.

2024 — Nike совместно с Hyperice выпускает Hyperboot, обувь с функцией теплового и воздушного массажа для восстановления. Первыми её протестировали спортсмены на Олимпиаде в Париже, в розницу она поступила в 2025.

Легенда бега Элиуд Кипчоге в Nike Vaporfly 4% на финише проекта Breaking2, где попытался пробежать 42.2 км быстрее 2-х часов

Аудитория и продукция

Сегодня аудитория Nike — весь мир, от профессиональных спортсменов до тех, кто никогда не бегал, но хочет чувствовать себя причастным к культуре движения.

► Обувь — ядро бизнеса. Здесь и беговые серии (Pegasus, Infinity Run, Vaporfly), и баскетбольные (Air Jordan, LeBron), и кроссовки для повседневной носки (Air Force 1, Air Max). В 2025 году обувь принесла компании около 66% всей выручки.

► Одежда — около 29% выручки. Спортивные костюмы, футболки, леггинсы, ветровки. Технологичные ткани (Dri-FIT) и дизайн, который работает и в зале, и в городе.

► Инвентарь — около 5% выручки. Спортивные сумки, мячи, аксессуары.

57% выручки Nike приносят продажи за пределами США.

Источник статистики

Сколько стоит беговой бизнес Nike?

Главный вопрос: какой объём их империи приходится именно на бег? Прямых цифр в отчётах нет, но представить их можно из косвенных данных.

В 2025 финансовом году общая выручка Nike составила $46,3 млрд. Из них $30,5 млрд принесла обувь. Наибольшую долю в структуре обувных продаж занимают беговые модели (наряду с баскетбольными и повседневными).

Согласно анализу рынка, доля Nike в мировых продажах беговой обуви составляет примерно 27%. Для сравнения: Adidas — 19%, ASICS — 11%, New Balance — 9%.

Самая популярная беговая модель в мире — Nike Pegasus 41. За 2025–2026 годы продано около 13 миллионов пар этой модели. Второе место по объёмам продаж занимает React Infinity Run.

Бегуны в самой популярной беговой модели в мире — Nike Pegasus 41

Чего в Nike больше: спорта или стиля?

По объёмам продаж беговые модели проигрывают повседневным кроссовкам. Air Force 1 остаётся самой продаваемой моделью Nike вообще: в 2025–2026 году было продано 14,2 миллиона пар. Но культурное влияние бега на компанию несравнимо ни с чем. Именно беговая обувь дала Nike репутацию технологического лидера.

В каких кроссовках побеждают на главных забегах мира

С 2017 года, когда Nike выпустила серийные беговые кроссовки с карбоновой пластиной в подошве, гонка «суперобуви» стала набирать обороты. Конкуренты бросились догонять, стремясь помочь бегунам на длинные дистанции бить рекорды.

До появления Vaporfly менее чем за 2 часа 20 минут пробегали марафон всего 19 женщин. И вот только в 2022 году таких оказалось уже 29.

Случалось и такое: бегуны, у которых были контракты с другими брендами, тайком покупали Vaporfly и закрашивали логотипы, чтобы хоть как-то конкурировать. В 2019 году ирландец Стивен Скаллион, у которого был контракт с Under Armour, вышел на старт в Дублине в полностью чёрных Nike. Аргентинец Хоакин Арбе, атлет New Balance, тоже выбрал Vaporfly для полумарафона в Буэнос-Айресе и обработал их под себя.

Кроссовки Nike стабильно конкурируют с Adidas за звание самой быстрой беговой обуви, ежегодно разделяя медали и лучшие результаты элитных бегунов на крупнейших марафонах мира. 

В 2024 году Рут Чепнгетич пробежала самый быстрый женский марафон, побив мировой рекорд с результатом 2:09:56 в Nike Alphafly 3. Годом ранее Келвин Киптум установил мировой рекорд в марафоне в этой же модели (2:00:35).

Однако в 2025 году компания заметно отстала от своего основного конкурента Adidas в зачёте самых успешных кроссовок на марафонах. В кроссовках Nike быстрейшие бегуны заполучили 10 медалей (2 — за победу), тогда как в Adidas 19, из которых 9 — за победу.

Эту интересную сводку можно посмотреть по ссылке.

Действующий рекордсмен мира в марафоне Келвин Киптум в кроссовках Nike Alphafly 3 на Chicago Marathon

Технологии: что Nike принесла в бег

1. Waffle Trainer (1974)

Первая революция. Лёгкая, гибкая подошва с отличным сцеплением на десятилетия вперёд определила дизайн беговых кроссовок.

2. Air Technology (1979)

Ещё одна важная веха — появление технологии Air. Сегодня это уже культурный феномен: Air Jordan, Air Max, Air Force 1, и список можно продолжать долго. 

Началось всё с Air Tailwind — первых кроссовок, в которых использовалась революционная разработка инженера Мариона Франка Руди с воздушной подушкой в подошве, смягчающей удар при приземлении и возвращающей энергию при отталкивании. 

Air Tailwind дебютировали на Гонолульском марафоне в 1978 году и стали отправной точкой для многих решений, которые Nike использует до сих пор.

3. Pegasus (1983)

Самая известная беговая модель Nike. Она появилась в 1983 году, когда компания искала баланс между универсальностью и доступностью: решение нашли в клиновидной конструкции воздушной подушки Air.

Дизайнерам удалось адаптировать технологию под разные размеры и формы, и Pegasus стала первой в длинном ряду моделей, использующих это новшество.

4. Flyknit (2012)

Flyknit впервые появилась на Олимпиаде в Лондоне в 2012 году в модели Nike Flyknit Racer. Бесшовное плетение оказалось настолько удачным, что с тех пор только набирало популярность. Причины просты: износостойкость, малый вес и отличная вентиляция.

5. ZoomX + Carbon Plate (2017–2018)

Главная революция 2010-х. Пена ZoomX с рекордным возвратом энергии и жёсткая карбоновая пластина между слоями. 

Бегуны в Nike Vaporfly 4% (позже Next%) стали показывать самые высокие результаты. С 2018 года все мировые рекорды в марафоне были установлены в обуви с карбоновой пластиной, а споры о «технологическом допинге» не утихают до сих пор.

Компания продолжает инвестировать в бег. Исследовательский центр Nike Sport Research Lab (открыт в 1980 году) остаётся одним из самых продвинутых в мире. Современные разработки идут в сторону персонализации: 3D-печать обуви, подошвы, адаптирующиеся под индивидуальную биомеханику, интеграция с приложениями для сбора данных.

В 2025–2026 годах Nike продолжает удерживать лидерство на рынке беговой обуви (27% доли). Pegasus 41 и React Infinity Run 4 остаются бестселлерами. 

Главные конкуренты — Adidas (с технологией Boost и Adios Pro), ASICS (серия Meta и пена FF Blast), Hoka (с максимальной амортизацией) пока уступают в годовом объёме продаж.

Джейкоб Киплимо устанавливает мировой рекорд на полумарафоне Lisbon Half Marathon в кроссовках Nike Alphafly 4 Proto

Эпилог. Как Nike изобрела бег трусцой

Nike создала беговую культуру такой, какой мы её знаем. Сейчас кажется, что бег трусцой существовал всегда. Но до Билла Бауэрмана и Фила Найта идея, что обычные люди могут просто выйти из дома и бежать без всякой цели, была странной. Этим занимались либо спортсмены, либо чудаки.

В 1966 году Бауэрман побывал в Новой Зеландии, где увидел, как люди бегают для здоровья. Вернувшись, он вместе с кардиологом Уолдо Эваном Хариссом написал книгу «Бег трусцой» — практическое руководство для всех, кто хочет быть в форме. Книга стала бестселлером. 

Бег трусцой захватил Америку. Это случилось задолго до того, как Бауэрман изобрёл Cortez, и до того, как весь мир узнал слово Nike.

Так что, может быть, главное наследие этой истории не в кроссовках и не в технологиях. А в том, что они сделали бег доступным. Не для избранных, не для чемпионов, не для тех, кто бегает милю быстрее четырёх минут — для всех. Именно это, в конце концов, и значит Just Do It.

Фото: Sindy Ord / getty images, Icon Sportswire / getty images, nike. com, Luca Bruno / AP, Organisers